Vastuullisuus: Tekoja vai Sertifikaatteja?
Nykyään yhä useammat yritykset puhuvat vastuullisuudesta ja ympäristöystävällisyydestä, mutta mitä vastuullisuus todella tarkoittaa? Onko esimerkiksi vastuullisuussertifikaattien hankkiminen ulkopuolisilta yrityksiltä todella vastuullisuutta? Jani Niipolan kirjassa "Viherpesuopas" käsitellään tätä aihetta kriittisesti ja annetaan arvokkaita näkemyksiä siitä, mitä vastuullisuus oikeasti on.
Vastuullisuus on tekoja, ei sertifikaatteja
Niipola kirjoittaa: "Tosielämässä yrityksille ei riitä, että niiden tarkoitus olisi vain ”tehdä helvetisti tauhkaa hinnalla millä hyvänsä”, vaan tekemisellä pitää olla jokin ylevämpi merkitys. Joissakin yrityksissä tämä merkitys ohjaa aidosti koko organisaation toimintaa. Paljon useammassa se on vain kauniita tai monimutkaisia korusanoja vastuullisuuspuppugeneraattorista vailla sen suurempaa merkitystä”.
Vastuullisuus ei synny kauniista lauseista ja sertifikaateista, vaan arjen teoista ja valinnoista, jotka tekevät ympäristöstä ja yhteiskunnasta paremman paikan elää. Tämä ajatus on keskeinen, kun pohdimme, miten Pelti-Ässien tulisi lähestyä vastuullisuutta. Vaikka sertifikaatit voivat olla hyödyllisiä viestintävälineitä ja todistuksia yrityksen sitoutumisesta tiettyihin standardeihin, ne eivät itsessään tee yrityksestä vastuullista. Vastuullisuus vaatii jatkuvaa panostusta ja läpinäkyvyyttä kaikissa yrityksen toimissa.
Monet yritykset hakevat ulkopuolisten tahojen myöntämiä sertifikaatteja osoittaakseen vastuullisuutensa. Niipola pohtii kirjassaan kuitenkin näiden merkkien todellista arvoa. Merkkejä on nykyään vaikea tulkita, sillä niitä on jatkuvasti enemmän ja merkkien puolueettomuutta voidaan epäillä, sillä ”kukaan ei valvo valvojia". Sertifikaatit voivat helposti muuttua viherpesun välineiksi, jos niitä ei tueta todellisilla toimilla ja avoimella viestinnällä. Tämä ei tarkoita, että sertifikaatit olisivat aina turhia. Ne voivat auttaa yrityksiä asettamaan tavoitteita ja noudattamaan parhaita käytäntöjä, mutta ne eivät saisi olla itse tarkoitus. Tärkeämpää on, että yritys todella tekee niitä asioita, joilla on positiivinen vaikutus ympäristöön ja yhteiskuntaan.
Avoin raportointi ja läpinäkyvyys
Sen sijaan, että Pelti-Ässät keskittyisi vain sertifikaattien hankkimiseen, panostamme avoimeen raportointiin ja läpinäkyvyyteen. Niipola painottaa kirjassaan avoimuuden merkitystä: "Se mitä yritys sanoo, ja se, mitä se tekee, ovat harmillisen usein kaksi eri asiaa”. Haluamme varmistaa, että sanamme ja tekomme kulkevat rinnakkain.
Avoimuus tarkoittaa, että Pelti-Ässät jakaa rehellisesti tietoa omista toimenpiteistään, saavutuksistaan ja haasteistaan. Tämä sisältää esimerkiksi vuosittaisia vastuullisuusraportteja, joissa kerrotaan mm. energian käytöstä, päästövähennyksistä ja kierrätyksestä. Tärkeintä on, että nämä raportit perustuvat todellisiin tietoihin ja toimiin, eivätkä ole vain kauniita sanoja. "Vastuullisuus on pitkän aikavälin sitoutumista, ei hetkellistä kiillottelua."
”Ajatus hyvemainonnasta on synnyttänyt tuhansia mainoskampanjoita, joissa brändit esiintyvät maailman pelastajina. Brändien tarve nähdä itsensä sankareina on myötä vaikuttanut falskien vastuullisuusviestien ja erilaisten väripesujen yleistymiseen yritysten julkisessa viestinnässä”, kirjoittaa Jani Niipola.
- Tehdään se selväksi, että Pelti-Ässien vastuullisuustoimet eivät pelasta maailmaa. Tämä on fakta. Haluamme kuitenkin tehdä oman osamme pyrkimällä vastuullisuuteen niissä rajoissa, jotka ovat meille mahdollisia, ja tarjota asiakkaillemme kestävää kehitystä tukevan toimijan.